Palvelinpohjainen seuranta ratkaisee digimainonnan suurimmat haasteet
Miksi palvelinpohjainen seuranta? Nykyajan digimainonnan yksi suurimmista haasteista on seurannan ja analytiikan jatkuva heikkeneminen. Yksityisyydensuoja, evästebannerit, adblockerit, virustorjuntaohjelmat, erilaiset selaimet ja kolmannen osapuolen evästeiden poistuminen vaikuttavat kaikki negatiivisesti datan ja analytiikan määrään.
Tämä tarkoittaa, että saamme vähemmän tarkkaa tietoa konversioista, eri kanavien toiminnasta ja verkkosivustokävijöistä. Lisäksi jälleenmainontayleisöt pienenevät, mikä tekee uusien kävijöiden tavoittamisesta entistä haastavampaa.
Yksi apu tähän ongelmaan on palvelinpohjainen seuranta eli "server side tracking".
Mainonnan teho heikkenee
Saamme vähemmän tarkkaa tietoa konversioista ja eri kanavien toiminnasta, mikä puolestaan pienentää jälleenmainontayleisöjä. Lopulta joudumme tekemään päätöksiä puutteellisen datan pohjalta.
Tämä heikentää mainonnan tehokkuutta ja vaikeuttaa mainosbudjetin optimaalista kohdistamista. Lopputuloksena mainonnan teho laskee ja yritykset joutuvat investoimaan enemmän saadakseen vähemmän.
Mitä on palvelinpohjainen seuranta?
Palvelinpohjainen seuranta tai server side seuranta on moderni tapa kerätä ja käsitellä verkkosivuston kävijätietoja suoraan palvelimella, ilman että käyttäjän selain toimii välittäjänä.
Toisin kuin perinteinen selainpohjainen seuranta, jossa evästeet ja seurantapikselit lähettävät tietoja suoraan mainosalustoille ja analytiikkatyökaluille, palvelinpohjainen seuranta mahdollistaa datan hallinnan ja prosessoinnin omalla palvelimella ennen sen edelleenlähetystä eri järjestelmiin.
Tämä lähestymistapa tuo merkittäviä etuja erityisesti tilanteessa, jossa selainpohjainen seuranta on heikentynyt johtuen adblockereista, evästerajoituksista ja yksityisyydensuojan kiristyksestä.
Palvelinpohjainen seuranta auttaa varmistamaan, että kerätty data on tarkkaa, luotettavaa ja säädösten mukaista, ja tarjoaa yrityksille paremman kontrollin datan käsittelystä.
Lisäksi se vähentää verkkosivuston kuormitusta, sillä seurantaskriptien määrä käyttäjän selaimessa vähenee, mikä voi parantaa sivuston suorituskykyä ja latausnopeuksia.
Lyhyesti sanottuna palvelinpohjainen seuranta mahdollistaa digitaalisen markkinoinnin ja analytiikan täysipainoisen hyödyntämisen ilman, että se on riippuvainen selainten muuttuvista rajoituksista – samalla varmistaen tietosuojan ja tehokkuuden optimoinnin.
Kuva traclution.com
Miten perinteinen selainpohjainen seuranta toimii?
Perinteinen "pixeli" seuranta, joka tunnetaan myös nimellä selainpohjainen seuranta, toimii niin, että verkkosivustolle lisätään pieni koodinpätkä eli "seurantapikseli". Tämä pikseli aktivoituu, kun kävijä saapuu sivustolle, ja lähettää tietoa kävijän toimista suoraan mainosalustoille tai analytiikkatyökaluille.
Kun kävijä lataa sivun, selain lataa myös seurantapikselin. Tämä pikseli kerää tietoa kävijästä – kuten sivustolla vieraillut sivut, tehty ostos tai klikattu linkki – ja lähettää sen takaisin palvelimelle, joka tallentaa nämä tiedot. Tämän tiedon avulla mainosalustat, kuten Facebook tai Google, voivat seurata ja analysoida kävijöiden käyttäytymistä ja kohdentaa mainontaa tarkemmin.
Miten palvelinpohjainen seuranta toimii?
Palvelinpohjainen seuranta (Server Side Tracking, SST) toimii siten, että käyttäjän verkkosivukäyttäytymiseen liittyvä data kerätään ensin verkkopalvelimella, ennen kuin se lähetetään eteenpäin analytiikkatyökaluille, mainosalustoille ja muihin järjestelmiin.
Tämä eroaa perinteisestä selainpohjaisesta seurannasta, jossa data siirtyy suoraan käyttäjän selaimesta kolmannen osapuolen palveluihin, kuten Google Analyticsiin tai Meta Pixel -seurantaan.
Teknisesti palvelinpohjainen seuranta toteutetaan niin, että verkkosivusto tai verkkokauppa käyttää omaa palvelinta tai erillistä pilvipalvelua käsittelemään seurantadataa.
Kun kävijä saapuu sivustolle, palvelin vastaanottaa käyttäjän tapahtumatiedot (esim. sivulataukset, ostot, lomakkeiden täytöt) ja muotoilee sen ennen kuin se lähetetään eteenpäin eri markkinointialustoille.
Tämä mahdollistaa datan suodatuksen, anonymisoinnin ja muokkaamisen ennen sen jakamista, mikä parantaa yksityisyydensuojaa ja varmistaa, että vain oleellinen tieto välitetään eteenpäin.
Kuva traclution.com
Miten perinteinen selainpohjainen seuranta eroaa palvelinpohjaisesta seurannasta?
Palvelinpohjainen seuranta (Server Side Tracking, SST ) eroaa merkittävästi perinteisestä selainpohjaisesta seurannasta siinä, miten ja missä tiedot käsitellään.
Kun selainpohjainen seuranta perustuu kävijän selaimeen asennettuun pikseliin, palvelinpuoleinen seuranta käsittelee tietoja suoraan palvelimella. Tämä tarkoittaa, että kun kävijä tekee toiminnon sivustolla, tiedot lähetetään suoraan sivuston omalle palvelimelle, joka käsittelee ja välittää ne edelleen mainosalustoille tai analytiikkatyökaluille.
Palvelinpuoleinen seuranta tarjoaa useita etuja:
Lyhyesti sanottuna, palvelinpuoleinen seuranta tarjoaa tarkempaa ja luotettavampaa tietoa verrattuna perinteiseen selainpohjaiseen seurantaan, ja on erityisen arvokas nykyisessä digimainonnan ympäristössä, jossa yksityisyydensuoja ja selainten rajoitukset tekevät perinteisestä seurannasta haastavaa.
Evenrue ja palvelinpohjainen seuranta
Olemme Evenruella etsineet pidemmän ajan ratkaisua tähän ongelmaan sekä itsellemme että asiakkaillemme, mutta vasta nyt olemme löytäneet toimivan mallin.
Yhteistyö Tracklutionin kanssa
Olemme solmineet yhteistyösopimuksen kotimaisen Tracklution-yhtiön kanssa. Tracklution tarjoaa palvelinpuolen seurantaa perinteisen seurannan helppoudella, ilman pitkiä ja monimutkaisia IT-projekteja. Asennus kestää vain noin 15 minuuttia, ja palvelu on erittäin kustannustehokas.
Miksi yhteistyö Tracklutionin kanssa?
Tarkoituksemme ei ole ryhtyä ohjelmistobisnekseen Evenruella, mutta koska löysimme ohjelmiston, josta olemme itse innostuneita ja jonka taustalla olevia henkilöitä tunnemme ja arvostamme, uskomme sen hyödyttävän lähes kaikkia digimainontaa tekeviä yrityksiä. Siksi haluamme tarjota asiakkaillemme tämän palvelun, ja volyymioston kautta pystymme tarjoamaan vieläkin parempia ehtoja.
Evenruen kautta saat laajemman sisällön, kuten rajattomat käyttäjät, kaikki alustat, ja kaiken tämän vielä edullisempaan hintaan.
Tämä yhteistyö mahdollistaa sen, että voimme jatkossakin tarjota asiakkaillemme digimainonnan ratkaisuja, jotka eivät pelkästään vastaa nykypäivän haasteisiin, vaan myös ylittävät ne.
